金门风狮爷免税商业街市场分析报告.pdfVIP

市场分析:

一、目标市场：

金门风狮爷是一个投资百亿元打造的、以顶级购物享受为目的、面向“金厦

生活圈”与“通”的大型免税商业街。它的目标消费者主要是“金厦生活圈”

的居民，或者通过“通”到旅游的大陆游客。

由于金门风狮爷免税商业街是顶级品牌的大型商场，所以目标人群是一

些有能力消费顶级奢侈品的人群，即富裕群体、高收入群体和高级白领群体。人

均收入高于7500。富裕群体是典型的奢侈品者，以为主，

在40岁以上。他们大多是国内大公司或者机构的管理人员、企业家，

交际广泛，大多在经济发达地区；高收入群体由一系列人群组成，包括企业

家、商人和社会名流，比较均衡。他们与富裕阶层不同的地方在于他们是新

近富起来的人群，他们的小于富裕群体，大多在25岁到40岁之间；高级白

领群体的收入是所有奢侈品消费群体中最低的，也在25岁到40岁之间，女

性消费者较多。

二、消费偏好：

富裕群体、高收入群体和高级白领群体的消费都偏向于高端的奢侈品。大多

为国际知名品牌，价格不菲，用来衬托其社会地位和品味。富裕群体和高收入群

体追求高品质的生活，他们是优良住宅、衣服和家用器具的主要消费者。注重子

女教育，富有公德心，注重家庭布置，追求