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广告业务操作与媒体伦理规范手册

第1章广告业务基本操作规范

1.1广告创意策划流程控制

创意构思阶段需严格遵循4C法则”（Consumer、Cost、Convenience、Communication），在明确目标受众画像的基础上，通过头脑风暴至少3个不同维度的创意雏形，并设定明确的“创意止损点”，防止设计陷入同质化。方案筛选与评估时，必须依据“三度原则”（相关性、独特性、可执行性）对初稿进行打分，剔除逻辑不通或预算超支的方案，确保最终入围方案在创意新颖度上达到行业前10%的水平。

视觉呈现阶段需落实“像素级对齐”，所有主图、海报及视频素材的分辨率不得低于300dpi