济低下，化妆品行业能否诞生高性价比超级品牌.pdfVIP

问答｜近期黄金上涨的逻辑是什么？

我是何刚。

3月11日晚上8点，《何刚·投资参考》第30期课程，我们系统性分

析了美容护理行业的投资价值。

我在直播现场回答了一部分问题，现在再选出一些好问题，用音频的内

容给予详细回答，希望对你有所启发。

我要感谢刘朔、金戈铁马、赵东成、victorzmli和星达重生等同学提

出的好问题，接下来我一个一个回答，供你参考。

美容护理行业

问

经济低增速时代，化妆品行业是否会诞生“无印良品”“名创优品”这

种主打性价比的超级品牌？

何刚：这是很有价值的思考，我的回答是一定可以，不过这和经济增速

无关，而是化妆品行业的必然逻辑。不只是日本，欧美国家也有类似市

场规律。

你问这个问题的前提，是默认了化妆品属于高消费品牌。这种印象主要

来自上世纪90年代。当时大部分化妆品是进口的，或在中国合资生产

的，成本、定价和利润都高。

但随着中国经济实力和居民消费能力的提升，看起来高不可攀的化妆

品，很快就成了女性，还有部分男性的标配。记得在上世纪90年代初，

我刚开始工作时，给女朋友买兰蔻或欧莱雅化妆品，那是很需要攒几个

月钱的；但如今，买这样的化妆品送人，经济压力就小很多了，不过也

需要大几百块钱，更高端的能到上万块。

而市场经济的魅力就是，只要有需求，就会有供给。既然市场本身存在

大