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文化艺术交流活动策划指南（执行版）

第一章策划筹备与前期调研

1.1项目定位与主题确立

策划的首要任务是明确活动的核心灵魂，即通过“一句话”定义项目的独特价值，避免同质化竞争。这要求策划者深入挖掘活动的独特切入点，例如选择一个具有在地文化特色的非遗技艺（如苏州评弹或景德镇陶瓷），将其与现代科技互动相结合，从而确立“传统技艺数字化活化”这一差异化主题，使活动区别于普通的展览或讲座。在确立主题时，必须遵循“痛点场景化”原则，将抽象的文化概念转化为可感知的具体场景。例如，针对都市白领的亚健康状态，策划一场“古法养生”主题沙龙，主题词定为“静水流深·身心疗愈”，通过引用《黄帝内经》中关于“