2025年头发洗护市场复盘总结及新品趋势方向报告.pptxVIP

2025年头发洗护

市场复盘总结及新品趋势

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PART1

头发洗护市场概况分析

新品趋势

PART2

重点品类分析

目录

PART3

PART01

头发洗护市场概况分析

•近3年电商渠道头发洗护销售额与销量均保持正增长，2025年销售额突破400亿，反映头发洗护市场需求稳健，但增速明显放缓，销售额同比从2024年的8.41%降至5.32%，销量增速从12.03%回落至6.38%。市场正从高速扩张转入成熟增长期,消费意愿趋稳与品类渗透率趋于饱和。

•5月、10月、11月为年度销售峰值，其中10月销售额连续两年超49亿，可能与“双11预售”有关，显示大促节点对头发洗护品类拉动显著。

数据来源：久谦中台；统计渠道：天猫+抖音+京东；统计周期：2023年1月-2025年12月

稳步增长，增速趋缓

32.0%

25.0%

18.0%

11.0%

4.0%

-3.0%

-10.0%

销售额：千万元

23年24年25年

2025年电商渠道头发洗护