互联网广告与营销法规手册.docx

互联网广告与营销法规手册

第1章总则与适用范围

1.1广告法基本原则

广告法确立了“真实、合法、自愿、公平”的四大基本原则，其中“真实”是核心底线，要求广告内容不得含有虚假或引人误解的信息，必须确保广告主提供的产品或服务描述与实际情况完全一致，禁止任何形式的虚构数据或夸大宣传，从而保障消费者的知情权和选择权。“自愿”原则强调广告活动应基于广告主的自主意愿，禁止强制搭售或捆绑销售，同时也禁止通过虚假优惠诱导消费者做出非自愿的消费决策，确保市场公平竞争环境下的自由交易。

“公平”原则要求广告活动不得利用市场垄断地位损害其他经营者利益，禁止以低于成本的价格倾销导致竞争对手生存困难，且不