新媒体广告 课件 第三章 新媒体广告伦理与法规.pptx

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第三章新媒体广告伦理与法规

第一节

新媒体广告伦理

广告活动总是在一定的伦理环境中进行，受到伦理环境的制约。通常，广告主体既要

平衡义与利、兼顾公平与效率、做到诚实守信，又要坚持经济效益与社会效益并重、公正及适度传播的原则。由于技术发展、形式变化、行业变革等多种因素的作用，新媒体广告伦理规范面临新的挑战，一些突出的伦理失范问题，例如广告侵扰、隐私侵犯、营销失序、歧视伤害、格调庸俗等，需要多元主体自发承担相应的责任去合力解决。

新媒体广告伦理

广告伦理

广告伦理既是与广告活动有关的伦理现象，同时也

是一系列价值准则与行为规范