纺织品服装市场营销与推广手册（执行版）.docx

纺织品服装市场营销与推广手册（执行版）

第1章市场洞察与趋势分析

1.1目标客群画像与需求调研

我们需要通过定量与定性相结合的方法精准定位核心客群。建议利用GoogleMyBusiness或美团点评数据，筛选出过去12个月在一线城市（如上海、北京、广州）进行“服装定制”或“品牌服饰”搜索量排名前10的店铺，作为首批调研样本。通过调用这些店铺的“用户评价”功能，提取高频词，重点关注“面料舒适度”、“版型合身度”、“物流时效”及“售后退换”等关键词，以此构建初步的用户需求图谱。利用专业数据工具（如蝉妈妈或飞瓜数据）导入服装类目下的用户画像标签，筛选年龄层在20-45