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商业文化视角下的品牌构建策略研究

目录

内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.4可能的创新点与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

相关概念界定与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.1品牌核心概念解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2商业文化内涵阐释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.3相关理论基础梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

商业文化对品牌构建的影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.1商业文化对品牌定位的影响机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.2商业文化对品牌传播的影