抖音商城溜达节上海“不洋气”市集招商通案【线下活动】.docxVIP

在抖音

反精致正成为主流审美趋势

审美变化

审美变化

对“精致”祛魅，

拒绝为“体面”买单

#一代人有一代人的破烂

#一代人有一代人的破烂

话题累计播放2.4亿次

情绪出口

不攀比，追求

“舒服自在”的松弛感

消费转向

消费决策回归本质

喜欢、实用更重要

#老式糕点#精神状态良好

#老式糕点

#精神状态良好

话题累计1468.3万人参与投稿话题累计播放7.0亿次

反精致不是审美降级

而是生活态度的升级

黑羽绒服选美大赛

性价比是基础门槛，实用是最高审美不费力才是当代年轻人的生活刚需

春节村口反差刷墙广告

用年轻人的新语言，填满村口的老墙真实、有温度的表达，引发情绪共鸣

从“东北币”到东北漂亮饭

展现东北饮食的豪爽与“硬核”

在朴实的氛围里感受生活的热情

消费者偏爱能玩到一起的品牌

宏大、高端的叙事已经失效，用户偏爱有人感、懂自己的内容，品牌出圈越发有新姿态

听劝式营销

听劝式营销

用户说啥，我就做啥，情绪价值拉满

互联网“梗学家”

玩梗大师，持续整活，不断制造话题热度

抽象式营销

抽象式营销

拥抱抽象，用为年轻人带来“精神按摩”

品牌如何

踩中这两大消费风口？

线上线下

线上

线下

做有机、有人味能玩到一起的内容贴