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汇报人:2026

2026年01月12日

地产渠道

年度汇报

CONTENTS

目录

01

渠道效能数据复盘

02

竞品策略对标

03

客户转化路径优化

04

下年资源投放规划

05

典型案例拆解

渠道效能数据复盘

01

全年销售业绩数据

渠道总销售额达成情况

2023年全渠道累计实现销售额85.6亿元，其中线上渠道占比提升至18%，较去年增长5个百分点。

重点项目销售贡献分析

XX府项目通过渠道联动实现销售额12.3亿元，占总业绩14.4%，成为年度渠道销售标杆项目。

各渠道销售额对比

线下拓客渠道销售额42.8亿元，占比50%；中介分销渠道32.1亿元，占比37.5%，线上渠道10.7亿元。

各渠道流量转化数据

线上广告投放转化

全年投放某地产平台信息流广告，曝光量达120万次，点击转化率3.2%，带来有效客户线索2800条。

线下拓客活动转化

举办12场社区巡展活动，覆盖50个中高端小区，吸引到访客户1500组，成交转化率8.5%。

渠道分销带客转化

与链家、中原等10家分销机构合作，全年带客4200组，成交680套，分销成交占比达35%。

营销投入产出比分析

线上渠道ROI对比

本年度线上广告投放中，抖音信息流投入280万元，带来320组有效客户，ROI达1:1.8，高于行业平均1.5水平。

线下活动效能评估

国庆期间举办的3场城市