《网络推广（第3版）》项目八素养提升：跨界营销经典案例赏析.docx

跨界营销经典案例赏析

本案例集覆盖快消、餐饮、文旅、科技等领域的8个跨界营销经典案例，每个案例都包含核心玩法、执行亮点与效果，供大家学习，辅助大家快速提炼可复用的跨界逻辑。

案例

合作方

核心玩法

执行亮点

效果

茅台×瑞幸“酱香拿铁”

茅台（白酒）×瑞幸（咖啡）

产品跨界，打造“白酒+咖啡”新品

1.限定饮品+联名周边；

2.线上社媒话题+线下门店氛围。

首日销量542万杯，销售额破1亿元；茅台触达年轻群体，瑞幸提升品牌话题度。

东阿阿胶×迪士尼白雪公主

东阿阿胶（滋补品）×迪士尼（IP）

IP情感绑定，传递“轻滋补”与“守护感”

1.短片《当代公主图鉴》+童话风海报；

2.产品包装融入蝴