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2026年市场营销学考试模拟试卷（单套）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项字母填在题干括号内。）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品开发

C.价值创造、传递和获取

D.渠道建设

2.在市场细分过程中，企业首先需要进行的步骤是（）。

A.选择目标细分市场

B.评估细分市场的吸引力

C.划分细分市场

D.识别潜在顾客需求

3.波特五力模型中的“替代品”是指（）。

A.提供类似产品或服务的企业

B.消费者需求的替代选择

C.分销商之间的竞争

D.企业内部的部门竞争

4.4P营销组合中，企业能够直接控制的因素是（）。

A.经济环境

B.竞争者策略

C.产品的定价

D.政治法律环境

5.产品生命周期中，销售额和利润都达到最高峰的阶段是（）。

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

6.企业在产品设计时，需要考虑的“形式效用”是指（）。

A.产品满足消费者核心需求的能力