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新闻采编与节目制作规范手册

第1章选题策划与内容规范

1.1选题来源与市场调研

企业需建立常态化的“内部情报雷达”，定期扫描行业研报、竞争对手财报及内部运营数据（如客服投诉记录、员工访谈录音），从中挖掘潜在选题。例如，某出版社发现其某类图书连续三个月在实体书店销量下滑，立即启动内部调研，发现读者对新题材的接受度正在提升，从而了“科幻悬疑新视角”的选题方向。外部调研应覆盖目标受众的社交媒体互动数据、搜索指数趋势及竞品节目收视率/收听率，利用爬虫工具分析用户兴趣图谱。例如，某电视台通过监测发现“老龄化”话题在短视频平台的搜索量呈指数级增长，且相关话题下弹幕互动率高达85%，据此锁定“银发经济”栏目。

需结合宏观政策导向与行业热点事件进行定向挖掘，确保选题具备时代纵深感。例如，在“双碳”政策背景下，某媒体策划了“新能源下乡”系列报道，通过追踪50个典型乡村案例，将政策理论转化为具象故事，获得了政府部门的专项采纳。市场调研不仅限于定量数据，更要深入定性访谈，通过焦点小组（FocusGroup）和深度访谈（In-depthInterview）了解受众的深层心理需求与情感痛点。例如，某纪录片团队在策划“乡村振兴”主题时，组织10场农户访谈，发现他们最渴望的不是展示成果，而是获得“被尊重”的叙事视角，从而调整了拍摄角度。必须运用SWOT分析法对选题进行全方位评