（共46页PPT）罗兰贝格华润万佳咨询报告2.pptx

B.某省市的营销组合、扩、业务计划和行动计划27

B1.营销组合28

某省市业态是以满足消费者在食品、生鲜、杂货、HBA品类上一次性购足的业态类型主要消费者品类分析低生鲜日配?消费者购买频率高食品干货办公用品?购买决策容易杂货HBA音像玩具制品?一次性购足平均价格?某省市应选择其中购买频率高购买决策容家居体育用品服装床上服饰用品类作为便利性品类经营小家电大家电高高购买频率低：代表购买决策容易，购买频繁的商品品类资料来源:罗兰?贝格29

根据不同品类角色制定有效的营销组合战略是某省市最重要的成功因素品类营销组合战略产品组合?全品类价格策略促销策略商品陈列可获得性?自有品牌为重点?品牌功能