外贸企业全球化品牌建设的路径依赖与突破策略.docxVIP

外贸企业全球化品牌建设的路径依赖与突破策略

目录

文档综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

外贸企业全球化品牌建设的相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1品牌全球化理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2路径依赖理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.3文献综述与述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

外贸企业全球化品牌建设的路径依赖分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.1品牌建设的初始路径选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.2路径依赖的成因分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.3路径依赖对企业品