混动电动车品牌策略与技术创新案例分析.pdfVIP

案例2：富路

※◆背景及问题描述

富路车业是最大的三轮全棚车、电动全棚车生产。富路车业其老年代步车产品的行业

市场占有率超过70%，是名副其实的行业独角兽。

富路车业不断进行技术创新，率先在行业内推出具有完全的新技术产

品——油电混动技术；成为行业技术开创者与的引领者。

然而，行业竟品却“以仿冒的增程器产品冒充油电混动技术”对富路造成了巨

击。

如何将技术优势，转换为品牌优势，称为摆在品牌面前的最大。

※◆解决之道

一、品牌策略：

1、抢占品类主权！

抢占混动的品类主权！

是商业模式

如果不能技术，那就只能认知：

通过阶段性技术认知形成

2、趋势，地位提升，抢占信心与认知

中低速电车，升级的必然趋势：是混动！

富路开行业之先河。谋势在先。

3、技术抢先，认知抢位、品牌定位

富路？

将优势的篷车