大同师范高等专科学校《广告效果评估》2023-2024学年第二学期期末试卷.docVIP

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大同师范高等专科学校

《广告效果评估》2023-2024学年第二学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共30个小题，每小题1分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在广告的传播渠道中，户外广告具有一定的独特优势。以下关于户外广告的特点，不正确的是：（）

A.受众广泛但难以精准定位B.能够与周围环境融合，形成独特景观C.可以随时更新广告内容D.具有较高的曝光率和重复率

2、广告中的文化元素运用需要谨慎，以免引起误解。以下哪种文化元素在跨文化广告中最容易出现理解偏差？（）

A.宗教符号

B.传统节日

C.流行文化元素

D.历史典故

3、品牌形象在广告传播中具有重要地位。以下哪种方式对于塑造一个高端品牌形象最为有效？（）

A.强调产品的性价比B.展示品牌的悠久历史和传承C.