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2025年大学广告学（广告策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.广告策划的核心是（）

A.广告创意

B.广告目标

C.广告策略

D.广告预算

2.以下哪种市场调研方法可以获取一手资料（）

A.查阅行业报告

B.观察法

C.分析竞争对手广告

D.参考历史销售数据

3.广告定位理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威

B.艾尔·里斯和杰克·特劳特

C.罗瑟·瑞夫斯

D.菲利普·科特勒

4.广告创意的关键是（）

A.新颖独特

B.符合品牌形象

C.能引起情感共鸣

D.以上都是

5.广告媒体选择时，首先要考虑的因素是（）

A.目标受众

B.媒体成本

C.媒体效果

D.媒体覆盖范围

6.广告预算分配中，重点考虑产品生命周期阶段的是（）

A.销售额百分比法

B.目标任务法

C.竞争对等法

D.量力而行法

7.品牌形象塑造广告的重点在于（）

A.产品功能介绍

B.品牌个性与价值观传达

C.促销信息

D.市场份额争夺

8.广告策划流程的第一步是（）

A.市场调研

B.广告目标设定

C.广告策略制定

D.广告创意构思

9.以下属