哈尔滨职业技术学院《整合营销传播实务》2023-2024学年第二学期期末试卷.docVIP

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哈尔滨职业技术学院《整合营销传播实务》

2023-2024学年第二学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共30个小题，每小题1分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、对于营销预算的编制，以下关于不同预算编制方法的优缺点及适用情况，哪一项是准确的？（）

A.营销预算的编制方法主要有销售百分比法、目标任务法、竞争对等法和量力支出法等，每种方法都有其独特的优点和适用场景，企业应根据自身情况选择合适的方法

B.销售百分比法简单易行，但过于依赖过去的销售数据，无法适应市场变化

C.目标任务法能够明确营销目标，但制定任务和预算分配的过程过于复杂，不适合中小企业

D.竞争对等法可以使企业在市场竞争中保持与对手相同的营销投入，但可能导致资源浪费

2、在消费者购买决