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基于利益相关者识别的企业营销道德评价多维建构与实践探索

一、引言

1.1研究背景

在经济全球化和市场竞争日益激烈的当下，企业营销活动在经济发展中扮演着关键角色。与此同时，企业营销道德问题也愈发受到社会各界的高度关注。企业营销道德，作为调整企业与所有利益相关者之间关系的行为规范总和，不仅关乎企业自身的生存与发展，更对整个市场经济的健康有序运行有着深远影响。

近年来，诸多企业营销不道德行为频频曝光，像虚假宣传、价格欺诈、侵犯消费者隐私等，这些行为不仅严重损害了消费者的合法权益，破坏了公平竞争的市场环境，还对社会的和谐稳定发展造成了负面影响。以某知名保健品企业为例，其通过虚假宣传，夸大产品功效，误