项目四 事件营销与内容运营.docVIP

《互联网品牌营销实训》

事件营销与内容运营教学教案

第2章

课时内容

事件营销与内容运营

授课时间

180分钟

课时

4

教学目标

1、知识目标

（1）了解事件营销的概念和要素；

（2）了解红牛事件营销案例复盘；

（3）了解事件营销常见平台；

（4）掌握事件营销策划流程；

（5）掌握事件营销实施过程；

2、能力目标

（1）具备旅游网事件营销策划；

（2）具备旅游网事件营销策划；

（3）具备事件策划能力

（4）具备事件营销用户分析能力

（5）具备舆情管理能力

3、素质目标

（1）培养学生具备创新意识及独立思考能力

（2）培养学生团队合作精神及协作能力

教学重点

事件营销策划流程事件营销用户分析能力舆情管理能力

教学难点

事件营销策划舆情管理

教学设计

教学思路：

教学手段：案例教学法、任务导向法，引导学生快速熟悉并掌握相关知识。

教学资料及要求：任务书课程案例视频

教学内容

案例引入：茅台靠摔，而海尔则靠砸。。

讨论问题：茅台、海尔通过上述的行为是如何帮助企业树立品牌的？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。

参考答案：事件营销用奇吸引大众的关注和参与，相对隐秘地传达了品牌信息，起到了润物无声的效果，也成了众多企业和品牌成功的捷径。茅台、海尔都通过事件营销而一举搏出了名，更是搏出了品牌地位。这充分证实了事件营销的巨大作用。事件营销之所以具有这么大的威