2026《企业营销策略研究的国内外文献综述》1700字.docx

企业营销策略研究的国内外文献综述

1.1国外研究现状

Kuo-KuangFanetal（2020）在传统文化资源对服装品牌传播的影响提出：近年来，传统文化资源已成为企业服装品牌战略的核心内容。这样的服装，在传统文化中表现出来，被观众广泛接受和认可。不幸的是，工业界对这些品牌的利用率很低，创造出的品牌缺乏对TCR的认知。这导致产品反映的是肤浅的传统文化模式（符号形式），而不是更深层次的适应文化表达。SeeligMichelleIetal（2021）通过对我国直销业两类企业的两个子样本和五个维度的关键词统计比较，发现内资企业和外资企业不仅在品牌无形要素的营销组织上存在差异，而且