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市场营销冲刺试题高频考点及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）。

A.个人消费者

B.生产者

C.社会集团

D.现实与潜在买者

2.企业最显著、最独特的首要核心职能是（）。

A.市场营销

B.生产功能

C.财务功能

D.推销职能

3.下列哪种因素是企业的微观环境因素（）。

A.人口

B.购买力

C.公众

D.自然环境

4.消费者购买行为的直接原因是（）。

A.动机

B.感受

C.有钱

D.攀比

5.在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（）促销方式。

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

6.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）。

A.深度

B.长度

C.宽度

D.相关性

7.理解价值定价法运用的关键是（）。

A.确定适当的目标利润

B.准确了解竞争者的价格

C.正确计算产品的单位成本

D.找到比较准确的理解价值

8.经纪人和代理商属于（）。

A.批发商

B.零售商

C.供应商

D.实体分配者

9.产品—市场管理型组织的主要缺点是（）。

A.组织管理费用太高

B.有些产品和市场容易被忽略

C.容易造成计划与实际的脱节