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从“使用与满足”看秒拍APP的崛起、困境与破局之路

一、引言

1.1研究背景与动因

在数字化信息浪潮中，移动短视频行业凭借其独特的传播优势与丰富的内容生态，已成为数字媒体领域的重要力量。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国短视频用户规模达10.12亿，占网民整体的95.1%。这一庞大的用户群体，不仅彰显了移动短视频在大众生活中的渗透程度，也反映出其在信息传播、社交互动、娱乐消费等方面的重要地位。移动短视频以其碎片化、即时性、互动性强等特点，满足了用户在快节奏生活中对信息获取、情感表达和社交娱乐的多