户用光伏消费者决策旅程深度研究：从信息触达到安装后评价的全过程_市场调研报告.docx

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《户用光伏消费者决策旅程深度研究：从信息触达到安装后评价的全过程》

一、概述

1.1报告背景与研究意义

在“双碳”战略目标的宏观指引下，中国光伏产业经历了从政策补贴驱动向市场化平价上网的深刻转型，户用光伏作为分布式光伏的重要组成部分，正以前所未有的速度走进寻常百姓家。随着农村能源革命的深入推进和乡村振兴战略的实施，户用光伏不仅成为农村家庭增收的新途径，更是改善农村能源结构、实现绿色发展的关键抓手。然而，市场的快速扩张也伴随着消费者决策链条的日益复杂化，信息不对称、产品质量参差不齐、服务标准缺失等问题逐渐凸显，严重制约了行业的健康可持续发展。

本研究聚焦于户用