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功能对等视角下商标翻译的策略与实践探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球经济一体化的大趋势下，国际贸易活动愈发频繁，市场的边界逐渐被打破，各国企业纷纷投身于国际市场的激烈竞争之中。在这一过程中，商标作为商品或服务的重要标识，承载着企业的品牌形象、文化内涵以及产品特性，成为了企业在市场竞争中的核心要素之一。商标不仅是消费者识别和区分商品的重要依据，更是企业开拓市场、树立品牌声誉的关键手段。一个成功的商标能够在消费者心中建立起独特的品牌认知，激发消费者的购买欲望，从而为企业带来巨大的商业价值。

然而，由于不同国家和地区在语言、文化、风俗习惯以及消费心理等方面存在着显著的差异，商标在跨国传播