国风文化消费（汉服、国潮服饰）在Z世代中的身份表达与文化认同调查.docxVIP

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《国风文化消费（汉服、国潮服饰）在Z世代中的身份表达与文化认同调查》课程设计

第一章绪论

1.1研究背景

1.1.1现实背景

近年来，以汉服、国潮服饰为代表的国风文化消费现象在中国社会，特别是Z世代（通常指1995-2009年间出生的人群）中迅速兴起。这一现象超越了简单的商品购买行为，演变为一种显著的文化景观与身份实践。从街头巷尾的汉服爱好者集会，到电商平台上销量激增的国潮品牌，再到社交媒体中围绕“华流才是顶流”的广泛讨论，国风服饰已成为Z世代表达自我、连接同好、彰显文化态度的重要载体。

其背后是多重社会现实因素的共同作用：国家层面“文化自信”战略的倡导