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媒体广告策划与投放手册

第1章

1.1目标受众画像与需求挖掘

需通过定量与定性数据结合的方法构建核心用户模型，例如利用GoogleAnalytics或百度统计收集近12个月的用户行为数据，将用户按年龄（18-25岁）、性别（女性占比65%）、地域（一线及新一线城市为主）及设备（移动端85%）进行交叉分析，形成“高潜年轻女性”画像，明确其核心痛点为“内容获取效率低”与“审美疲劳”，为后续策略制定提供数据支撑。需运用漏斗模型（FunnelModel）拆解用户在各阶段的流失原因，例如分析发现用户在“内容筛选”阶段的跳出率高达42%，导致30%的潜在用户未进入产品演示