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旅游目的地管理与营销指南（执行版）

第1章目的地战略定位与品牌架构

1.1基于SWOT分析的目标市场细分

通过SWOT分析对目的地进行自我诊断，识别其核心优势（Strengths）与机会（Opportunities），如某海滨城市凭借2025年举办的国际帆船赛，拥有独特的“水上运动之都”品牌势能，这为精准营销提供了明确的切入点。②接着，利用细分市场的4P模型（产品、价格、渠道、促销）对游客画像进行描绘，例如针对“亲子家庭”市场，需设定“零门票+免费水上乐园+专业教练”的产品组合，并测算出该群体每年贡献40%的过夜收入。随后，根据地理、人口、行为等维度进