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家纺品牌价值评估的现状与问题分析

目录

家纺品牌价值评估的现状与问题分析 1

1.1家纺品牌价值评估的现状 1

1.1.1家纺行业现状 1

1.1.2家纺品牌评估方法现状 2

1.2家纺品牌价值评估的问题 4

1.2.1影响家纺品牌价值的因素分析 4

1.2.2评估方法调整的必要性 4

1.1家纺品牌价值评估的现状

1.1.1家纺行业现状

家纺行业属于民生行业，其发展过程主要可以归纳为四个阶段：(1)1996年之前，产品特性单一，行业进入门槛低；(2)1996—2000年，起步期，企业开始创建品牌；(3)2000—2010年，成长前期，产品种类增加，企业开始培育品牌；(4)2010年至今，成长中后期，产品以满足消费者需求为导向，形成相应的品牌格局。

近年来，我国家纺行业的发展稳定，其总体布局呈现不断扩大的趋势。如图3-1显示，2020年我国家纺行业规模已达到2437.2亿元，根据合理预计推算，2021年将达到2587.1亿元，同比增长率约为5.8%。1

2587.1

2587.1

2437.22203.72310.3

2113

1917.71796.1

5.00%

4.00%

3.00%

2.00%

1.00%

0.00%

20192020

2800

2450

2100

1