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明星代言人丑闻对消费者购买意愿影响的研究——基于感知风险的中介作用.docx

明星代言人丑闻对消费者购买意愿影响的研究——基于感知风险的中介作用.docx

    明星代言人丑闻对消费者购买意愿影响的研究——基于感知风险的中介作用

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    目录

    摘要1

    一、引言3

    （一）研究背景和意义3

    （二）文献综述3

    （三）研究思路、基本框架与主要内容5

    （四）研究方法5

    （五）论文的创新之处5

    二、理论基础与研究假设6

    （一）理论基础6

    （二）研究假设6

    三、研究设计8

    （一）研究对象8

    （二）研究工具8

    （三）研究过程8

    （四）统计方法8

    四、数据结果与分析8

    （一）描述性统计分析8

    （二）信度与效度分析9

    （三）相关性分析12

    （四）回归分析12

    （五）感知风险的中介作用13

    五、结论、启示与缺陷14

    （一）结论14

    （二）启示14

    （

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