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时尚产品设计与市场分析手册（执行版）

第1章

1.1目标客群画像与需求洞察

我们需要利用“人口统计学”与“心理画像”双维度绘制精准地图。以高端快时尚品牌为例，其核心客群并非泛大众，而是由25-35岁一二线城市新中产”构成，其中65%为女性，35%为男性，平均月收入在15000元以上。②在行为偏好上，该群体呈现“高理性需求与感性冲动并存”的特征，他们既追求面料的可持续性（如使用再生聚酯纤维），又渴望设计师的独家廓形，是“功能主义”与“艺术感”的交汇点。需求洞察需结合“使用场景”进行场景化拆解。数据显示，72%的目标用户将购买时尚产品作为“周末社交货币”而非单纯的生活消耗