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《虚拟数字人主播受众接受度与情感连接调查》

第一章绪论

1.1研究背景

1.1.1现实背景

当前社会经济环境正经历数字化转型的深刻变革，人工智能技术在传媒领域的渗透率显著提升。虚拟数字人作为技术融合的产物，已在新闻播报、天气预报等场景中逐步应用，反映出传媒业对降本增效与内容创新的迫切需求。这一趋势源于5G网络普及和算力成本下降，推动虚拟主播从实验性项目转向常态化生产。

现实表现层面，虚拟主播在主流媒体中的实践日益广泛，如央视推出的AI新闻主播已覆盖多档节目，但受众反馈呈现明显分化。部分观众认可其24小时不间断播报的优势，而另一些群体则质疑其情感表达的局限性。这种分化现象影响了虚拟技术在新闻传播中的规模化应用，波及受众覆盖面与媒体公信力建设。

开展本研究的现实紧迫性源于技术迭代与受众需求的错位。随着元宇宙概念兴起，虚拟主播市场预计在2025年突破百亿元规模，但缺乏系统性受众接受度研究可能导致资源错配。尤其在新闻传播领域，信任危机可能削弱媒体权威性，因此亟需实证分析以指导行业健康发展。

1.1.2理论背景

传播学理论中，技术接受模型（TAM）与社会临场感理论为理解虚拟主播接受度提供了基础框架。早期研究聚焦人机交互的实用性维度，但近年来学者开始关注情感连接对媒体信任的影响机制。这一理论演进反映了从工具理性向情感理性的范式转移，为本研究奠定了概念基