北京交通职业技术学院《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷.docVIP

北京交通职业技术学院《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（总共20题，每题2分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.市场调查中最基本也是最重要的原则是（）

A.科学性原则B.客观性原则C.系统性原则D.时效性原则

2.以下哪种抽样方法不属于概率抽样（）

A.简单随机抽样B.分层抽样C.滚雪球抽样D.整群抽样

3.问卷设计中，“您是否经常购买电子产品？”属于（）问题。

A.事实性B.行为性C.态度性D.动机性

4.市场调查的核心环节是（）

A.确定调查目标B.设计调查方案C.收集数据D.数据分析与报告

5.用于描述数据分布集中趋势的统计量是（）

A.方差B.标准差C.均值D.峰度

6.在市场调查中，对竞争对手的分析属于（）

A.宏观环境分析B.微观环境分析C.行业环境分析D.市场趋势分析

7.以下哪种调查方法成本相对较低且能较快获取信息（）

A.电话调查B.面对面访谈C.邮寄调查D.网络调查

8.当总体方差未知且样本量较小（n30）时，估计总体均值应采用（）

A.z检验B.t检验C.F检验D.卡方检验

9.市场调查中，“