北京交通职业技术学院《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷.docVIP

北京交通职业技术学院《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（总共10题，每题2分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.市场调查的核心是（）

A.收集信息B.分析数据C.解决问题D.确定目标

2.以下哪种调查方法不属于定性调查方法（）

A.深度访谈B.焦点小组C.问卷调查D.观察法

3.抽样调查中，抽样误差最小的抽样方法是（）

A.简单随机抽样B.分层抽样C.系统抽样D.整群抽样

4.市场调查报告中，用来概括调查目的、方法、结果和建议的部分是（）

A.引言B.正文C.结论D.附录

5.测量消费者对某品牌产品的满意度，通常采用的量表是（）

A.类别量表B.顺序量表C.等距量表D.等比量表

6.在市场调查中，信度是指（）

A.测量结果的一致性B.测量结果的准确性

C.测量结果的有效性D.测量结果的可靠性

7.以下哪种数据类型不属于定量数据（）

A.年龄B.性别C.收入D.购买频率

8.市场调查方案设计的首要问题是（）

A.确定调查目的B.确定调查对象C.确定调查方法D.确定调查时间

9.对竞争对手的产品进行分析，属于市场调查