市场调研研究(麦肯锡).ppt

SZEC/030812/SH-LOP(2000GB)0本次市场调研的目的本次市场调研的目的是为定位提供消费者信息基础研究目的了解目前了解目前满意与不满意度,潜在需求与未满足需求揭示不同消费者的关键因素揭示目前非新世界商场消费者不来本商场购物的原因及障碍了解目前在消费者心目中的测量消费者,包括目标消费人群对形态概念的偏好

SZEC/030812/SH-LOP(2000GB)13.定性优胜概念的定位细节润色调测试2.定量个人休闲旅游消费行为与态度,以及旅游点概念测试1.1定性旅游爱好者旅游概念创意小组讨论会1.2定性普通消费者个人休闲旅游行为与态度调查 成果: 主要活动:时间:第三周第六周第四-五周1.1召开一场个人休闲旅游爱好者的新概念头脑风暴式创意小小组讨论会(4-5人)1.2召开三场标准普通消费者小组讨论会(8人/组): -深圳2组:1场深圳本地组1场在深圳的外地人组 -广州1组3.召开2-3场（根据市场细分情况）最终推荐旅游目的地概念/子概念定位、细节润色微调(小组设计细节待定)2.大规模个人休闲旅游消费及概念测试定量问卷调查:问卷调查地点: -方案1:深圳:针对深圳本地目标人口和来自香港、内地的目标访客人群广州:针对广州本地目标人口和珠江三角洲地区的访客人群 -方案2: 方案1+香港以