全国低碳日地铁灯箱广告“一块光伏板=少烧XX煤”对公众认知影响.docx

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《全国低碳日地铁灯箱广告“一块光伏板=少烧XX煤”对公众认知影响》

一、概述

1.1报告背景与研究意义

在国家“双碳”战略深入实施的背景下，光伏产业已从单纯的技术驱动转向技术与认知双轮驱动的新阶段。然而，公众对光伏发电的减排效益往往停留在模糊的“环保”概念层面，缺乏对具体减排量级的精准认知，这成为制约分布式光伏进家庭、绿色电力消费普及的重要认知瓶颈。全国低碳日作为提升全社会绿色低碳意识的重要节点，为打破这一认知壁垒提供了绝佳的时机与场景。本研究聚焦于地铁灯箱广告这一高流量、封闭注意力的媒介形式，选取“一块光伏板=少烧XX煤”这一具象化表达作为研究对象，旨在通