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《非遗文创市场受众喜爱度真实世界调研指导原则（试行）》

适用主体为各级文旅主管部门下属调研机构、非遗生产性保护单位、文创开发运营企业、非遗传承人群体、第三方调研机构、高校相关专业调研团队，所有针对国内非遗文创市场开展的受众喜爱度真实世界调研活动均需遵循本原则要求。

抽样框架需严格匹配国内居民实际消费结构，不得刻意筛选非遗爱好者、文创从业者等偏差性样本，单个IP地址半年内参与3次及以上同类文创调研的样本直接予以剔除。样本分层需覆盖12-65岁全年龄段，其中12-17岁未成年群体占比不低于15%，55-65岁银发群体占比不低于20%，下沉市场（三四线城市及县域、乡镇）样本占比不低于45%，同时需按1:3:4:2的比例覆盖未接触过非遗相关内容、偶尔参与非遗活动、购买过非遗相关产品、深度非遗爱好者四类人群，确保样本结构与真实市场结构拟合度不低于90%。

调研需在真实消费场景开展，不得全部在实验室、专门访谈室等受控场景完成，场景覆盖比例要求为：景区文创消费场景占比25%、商超及文创集合店消费场景占比20%、线上电商及直播消费场景占比30%、社区及校园非遗体验场景占比15%、居民入户访谈场景占比10%。调研开场不得提前告知受访对象本次调研主题为非遗文创相关，需以“普通文创消费偏好调研”作为名义开展，核心消费偏好问题调研完成后再补充问询非遗相关认知问题，避免受访对象刻意迎合正向评价。

调研指标需