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新闻采编与宣传推广手册

第1章新闻采编规范与实务操作

1.1新闻选题策划与评估

选题策划需遵循“四性”原则：政治性、时效性、真实性和指导性。策划前必须通过“五问”法（问社会热点、问民生痛点、问政策风向、问企业需求、问受众兴趣）锁定目标，例如某地发布暴雨预警后，策划组应立即评估该区域30分钟内可能发生的积水点分布，结合气象数据与历史积水记录，提前锁定“城市内涝应急疏散”为核心主题，确保选题具有明确的行动指向。选题评估采用“三度”模型：受众度（预计阅读量与转发率）、传播度（媒体合作与用户互动潜力）、价值度（社会意义与品牌关联）。在评估选题时，需计算其预期ROI（投资回报率），例如策划“老旧小区改造”选题时，需对比不同媒体的曝光率与用户评论倾向，若数据显示该话题在本地社群活跃度最高，则应优先分配资源进行深度报道。

策划方案需包含“时间轴”与“资源清单”。具体到执行层面，需列出从选题确认到首发发布的完整时间表，如设定T+1快速反应机制，确保突发新闻在黄金30分钟内完成初稿；同时列出所需采访对象、拍摄设备清单及数据源，例如为报道“新能源汽车下乡”活动，需提前确认5个重点推广企业的合作意向书，并准备10个典型用户的采访提纲。选题可行性分析需从“人、财、物、时”四个维度进行量化测算。例如分析“马拉松赛事”选题时，需测算参赛人数（目标10万人）、场地租赁成本（