2026年数字营销师（CDMP）考试题库（附答案和详细解析）（0220）.docxVIP

数字营销师（CDMP）考试试卷

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

以下哪项是用户画像构建的核心数据类型？

A.静态人口属性（年龄、性别）

B.动态行为数据（点击、浏览、购买）

C.企业内部财务数据

D.行业宏观经济数据

答案：B

解析：用户画像的核心是通过用户动态行为（如页面浏览、商品加购、交易记录等）挖掘需求特征，静态属性仅为基础补充；企业财务数据和宏观经济数据与用户个体特征无直接关联，因此选B。

计算数字广告ROI（投资回报率）的正确公式是？

A.ROI=广告收益/广告成本

B.ROI=（广告收益-广告成本）/广告成本

C.ROI=（广告收益-广告成本）/广告收益

D.ROI=广告成本/广告收益

答案：B

解析：ROI反映投入产出比，公式为（净收益/成本），即（收益-成本）/成本；A未扣除成本，C分母错误，D为成本占比，故B正确。

搜索引擎营销（SEM）中，“质量得分”主要影响以下哪项指标？

A.关键词搜索量

B.广告排名和单次点击成本（CPC）

C.网站跳出率

D.自然搜索排名

答案：B

解析：质量得分是GoogleAds等平台评估广告相关性的指标，直接影响广告排名（排名=出价×质量得分）和CPC（CPC=下一名出价×下一名质量得分/当前质量得分+0.01）；自然排名由SEO决定，与SEM质量得分