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新媒体时代下的短视频营销传播以抖音为例

一、本文概述

1、新媒体时代的定义与特点

新媒体时代，是以数字信息技术为基础，以互联网、移动互联网、

物联网等为主要传播渠道，通过电脑、手机、平板等终端设备向用户

提供信息服务的全新媒体时代。这个时代的主要特点体现在信息传播

的速度快、范围广、互动性强等方面。

新媒体时代的信息传播速度极快。借助先进的数字技术和网络设施，

新媒体能够在短时间内将信息传播到世界的每一个角落，实现了真正

意义上的“地球村”o新媒体时代的传播范围广。无论是地理位置还

是受众群体，新媒体的覆盖范围都远超传统媒体。新媒体时代的互动

性强。受众可以通过各种终端设备随时随地接收和反馈信息，与媒体

和其他受众进行实时互动，极大地提升了信息传播的参与度和影向力。

在新媒体时代，短视频作为一种新兴的内容形式，以其直观、生动、

简洁的特点，迅速赢得了广大用户的喜爱。而抖音作为短视频领域的

佼佼者，更是凭借其独特的创意、丰富的内容和高效的传播方式，成

为了新媒体时代短视频营销传播的重要代表。

2、短视频营销在新媒体时代的重要性

随着新媒体时代的来临，短视频营销以其独特的魅力和高效的传播方

式，逐渐成为品牌和商家推广产品、塑造形