影视制作流程与市场推广手册.docxVIP

影视制作流程与市场推广手册

第1章项目启动与前期策划

1.1市场定位与选题策略

市场调研是选题的基石，必须通过定量与定性分析锁定目标受众。例如，针对“都市情感”题材，需利用百度指数和猫眼专业版查看近12个月同类影片的热度曲线，发现“职场内卷”关键词在Q3的搜索量激增，从而确定以《深夜食堂》为例，聚焦25-35岁一二线城市白领群体。明确核心卖点（USP）并构建差异化叙事。参考竞品《繁花》的“市井烟火气”与《繁花》的“时代变迁”双重标签，本项目将确立“慢生活美学”作为核心卖点，通过对比当下快节奏都市的焦虑感，提出“城市慢生活指南”这一差异化定位。

制定分阶段的市场测试计划