关于麦当劳企业战略管理案例分析.docx

研究报告

PAGE

1-

关于麦当劳企业战略管理案例分析

一、麦当劳企业战略管理概述

1.麦当劳的发展历程

麦当劳自1955年在美国加利福尼亚州圣贝纳迪诺成立以来，经历了从一家小型汉堡店到全球快餐巨头的辉煌历程。起初，麦当劳兄弟在1940年开设了第一家餐厅，以独特的“标准化、清洁、速度”的经营理念获得了顾客的青睐。1955年，雷·克罗克以9.5万美元的价格购买了麦当劳兄弟的特许经营权，并开始大规模复制这一模式。至1960年，麦当劳已在美国开设了200多家餐厅，成为全球最具影响力的快餐品牌之一。

在20世纪60年代，麦当劳开始向全球市场扩张。1967年，麦当劳在英国开设了第一