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2025年营销策划方法与执行手册

第1章市场洞察与趋势研判

1.1宏观环境扫描与SWOT分析

运用PESTLE模型对政治、经济、社会、技术、法律及环境六大维度进行深度扫描。例如，分析2024年中国人口老龄化加剧带来的医疗支出增长数据，以及技术政策对数字经济的直接推动力。结合具体案例，如某行业在“双减”政策下，教育板块从高速增长转向存量博弈，需据此调整增长策略。

将上述分析填入SWOT矩阵，明确优势（Strengths）为品牌在高端市场的深耕积累，劣势（Weaknesses）为年轻用户触达成本过高。识别机会（Opportunities）在于“银发经济”与Z世