名字文化资产与产品命名重要性.pdfVIP

22名字是你的⽂化资产

这是⽤户体验模块的最后⼀课——名字与⼝碑。

为产品设计名字、⼝碑与社交货币，应该算是产品、，还是运营的⼯作呢？不同公司也许有不同

分⼯。

但是从我⾃⼰的⻆度来讲，为产品起名字，绝对是做产品最重要也是最快乐的事情之⼀。

名字是召唤

名字？名字是召唤。

《说⽂解字》中，对名的解释是：“名，⾃命也。从⼝夕，夕者，冥也，冥不相⻅，故以⼝⾃名。”

意思是说，在早期的社会交往中，原始社会⼀个部落⼈不多，⼈⼈都互相认识，⽩天可以通过形体、

⾯貌相互识别，⽽到了晚上相互看不⻅，就只能通过呼唤名字才能召唤⼀个⼈了。

所以名字是⽤来叫的，不是⽤来看的。很多演员的名字，别⼈⼀看不会念，这⼈就红不了。你希望成

为⼀个被⼈⼝⼝相传的⼈，就别起这种⼤家不会念的名字。

所以当⼤家还没有接触你或者你的产品之前，他已经接触了你的名字，你的名字是先于你给到⽤户的

体验。

名字？

安倍晴明说：“名字是最短的。”就是。

《道德经》说：“⽆名万物之始，有名万物之⺟。”

像我这种对神秘事物怀有强烈好奇⼼和探究欲的⼈，对这两句话的理解是：名字是连接⼈和世界的

。我们的祖先发明语⾔⽂字的过程，就是⼀个给万事万物命名的过程。这个命名的过程，也是我

们的祖先认知这个世界的过程。