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营销策划2024.06

大数据时代企业市场营销策略分析

彭刘安罗松林王振其

（安阳学院经济与管理学院河南安阳455000）

摘要：随着科学和经济的不断发展，大数据技术被广泛应用于各行各业。在大数据时代，企业竞争日趋激烈，如何提升

企业竞争优势、拓宽企业发展空间已然成为当下市场的焦点话题。新经济形势下，完善市场营销策略刻不容缓。企业需紧跟

时代发展步伐，结合大数据时代发展需求，有针对性地创新市场营销策略，为企业的可持续发展提供有力支持。基于此，本文

首先介绍了大数据时代市场变革的特点，分析了大数据时代给市场营销带来的机遇和挑战，并结合时代特点提出了大数据时

代企业市场营销的创新路径，以期助力我国企业的健康发展。

关键词：大数据时代；企业；市场营销

中图分类号：F270.7文献标识码：ADOI：10.19921/j.cnki.1009-2994.2024-06-0156-052

随着经济全球化的快速进步和科学信息技术