丽江营销方案模板(3篇).docxVIP

第1篇

一、项目背景

丽江，位于云南省西北部，是著名的旅游城市，拥有世界文化遗产丽江古城、玉龙雪山等自然景观和人文景观。近年来，随着旅游业的快速发展，丽江吸引了大量国内外游客。为了进一步提升丽江旅游的品牌影响力，扩大市场份额，特制定本营销方案。

二、市场分析

1.目标市场

（1）国内市场：以周边省份游客为主，如四川、贵州、重庆等，以及全国范围内的自驾游、休闲度假游客。

（2）国际市场：以东南亚国家游客为主，如泰国、越南、缅甸等，以及欧美、日韩等国家和地区。

2.市场需求

（1）游客对丽江古城、玉龙雪山等自然景观和人文景观的需求。

（2）游客对特色民宿、特色餐饮、特色旅游商品的需求。

（3）游客对旅游体验、旅游服务的需求。

3.市场竞争

（1）国内竞争：云南、四川、贵州等周边省份的旅游城市。

（2）国际竞争：东南亚、欧美、日韩等国家和地区的旅游城市。

三、营销目标

1.提升丽江旅游品牌知名度，扩大市场份额。

2.提高游客满意度，增强游客忠诚度。

3.促进丽江旅游业可持续发展。

四、营销策略

1.品牌策略

（1）打造“世界文化遗产、东方威尼斯”的旅游品牌形象。

（2）突出丽江古城、玉龙雪山等自然景观和人文景观的独特魅力。

（3）强化“休闲度假、文化体验、生态旅游”的旅游主题。

2.产品策略

（1）丰富旅游产品种类，满足不同游客需求。

（2）开发特色旅游线路，如古城游、雪