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农产品区域品牌传播策略与公众认知响应模型构建

目录

一、文档概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（三）研究框架与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、农产品区域品牌与传播策略的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

（一）农产品区域品牌的内涵与价值功能剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

（二）消费者行为理论视角下的信息接收与偏好形成．．．．．．．．．．．．12

（三）现代整合营销传播理论在农产品品牌推广中的应用．．．．．．．．16

（四）知识沟理论、创新扩散理论等相关基础理论解读．．．．．．．．．．19

三、农产品区域品牌有效传播策略探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

（一）精准定位与诉求表达策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

（二）多元主体协同的宣传推广路径设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

（三）依托数字技术的新媒体传播方法创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2