广告艺术鉴赏 课件 第三章第一节 中国广告的成长之路.pptx

第三章第一节

目录

01

中国广告的成长之路

02

中国文化与中国广告特色

03

世界广告舞台上的中国声音

第一部分

中国广告的成长之路

PARTONE

中文的“广告”一词最早出现在1898年梁启超于日本创办的《清议报》中，从此“广告”一词取代了“招贴、告白”等叫法，在国内报纸中正式使用。五四运动后至中华人民共和国成立之前，中国的广告设计题材涉猎广泛，内容丰富，表现形式多样，呈现出多元化发展趋势。

中文“广告”一词的源起

图3-1-1哈德门香烟广告/20世纪20年代

20世纪二三十年代的香烟广告以香烟盒中附赠的广告画片为主要载体，很受大众欢迎。广告中的女性形象尤为引人